多元化+新业态 2024网络视听赋赋能青海文旅交流会讲好文旅融合故事

8月22日下午在美丽的青海,2024网络视听赋能青海文旅交流会顺利召开。本次活动由青海省文化和旅游厅、中国传媒大学主办,中国传媒大学中国网络视频研究中心、开域集团承办,以“视听交响·文旅生辉”为主题,围绕如何实现视听与文旅更深层次、更广范围、更高水平的融合发展展开深入交流,为视听产业推动地方经济高质量发展探索新路径。活动由全国十佳电视金牌主播、中国播音主持最高学术奖“金笔奖”获得者、天津广播电视台主任播音员白俊主持。

国家广播电视总局网络视听司一级巡视员董年初在致辞中指出,网络视听与文旅产业的深度融合,正以前所未有的力度推动创作提升与产业创新。微短剧作为近年来崛起的网络视听艺术形式,不仅为观众带来畅快的娱乐体验,更成为文化传播和经济发展的新引擎。广电总局年初发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划的成功实施,极大丰富了文化旅游的内涵和体验,有效赋能文旅产业发展。他表示作为行业主管部门,广电总局将继续强化价值引领,推动微短剧内容创新,同时探索“微短剧+”系列行动计划,充分发挥其赋能千行百业的积极作用,从而为繁荣社会主义事业、推动文化强国做出更大贡献。

中国传媒大学党委副书记、校长张树庭在致辞中指出,以科技创新塑造文旅融合发展新动能新优势是大势所趋。视听技术及其应用的普及与发展,给文旅行业注入了强劲动能,“视听+文旅”正在成为数字经济高质量发展新的增长点。面对新形势,中国传媒大学紧握高等教育与传媒业态双重变革的重大机遇,瞄准“智能传媒”和“国际一流”两大主攻方向,着力推进从传统高等教育向未来高等教育、从传统传媒教育向智能传媒教育、从国内一流高校向国际一流高校的“三个跨越”。他表示,中国传媒大学将充分发挥传媒教育优势特色,进一步助力文旅资源在新时代的创造性转化、创新性发展。

青海省文化和旅游厅党组成员、副厅长常红安在致辞中表示,青海省文化和旅游厅高度重视网络视听赋能文旅融合发展的作用,近年来通过一系列文旅宣传片,显著提升了“山宗水源 大美青海”的品牌知名度与影响力;积极引入青年传媒学子,通过他们的创意与专业技能,创作出融合青海自然景观与文化元素的精品作品,进一步彰显青海文旅的独特魅力。他指出青海文旅将深化与高校、学术机构及新媒体平台的合作,利用微短剧、微电影等网络视听手段,创新宣传模式,推动“山宗水源 大美青海”品牌迈向新高度。

精英荟萃,以视听传播赋能文旅产业发展

当前,“视听+文旅”已成为引领文化产业发展的新趋势,成为推动文化产业创新与融合发展的重要动力。围绕视听产业赋能文化旅游、乡村振兴、非遗传承、AI应用等新质生产力发展等议题,与会嘉宾从多重角度进行了交流分享,共同探讨视听与文旅融合大背景下的未来发展趋势。

国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品围绕《发挥微短剧独特作用,助力文旅高质量发展》做了主题分享,指出微短剧作为影视艺术的新质生产力,成为当前有效的宣推形式。他分析了跟着“微短剧去旅行”已发布59部作品的共同特点与基本经验,强调文旅微短剧要突出本土特色、表达时代主题、提高情绪价值,同时要重视新技术的应用,更好地挖掘和展现各个地方的历史、文化、风土人情等元素,塑造地域文旅形象和品牌,进而实现地域文旅品牌的打造和推广。在此过程中,还要积极补齐创作、传播、商业模式与造血能力等方面的短板,从而打开“微短剧+文旅”的新境界新格局。

清华大学教授,中国电影家协会副主席、中国文艺评论家协会副主席尹鸿以《大视听与大文旅的双向奔赴》为主题,深刻揭示了大视听产业在文旅融入中的重要作用和价值。在他看来,优质的视听作品依托高传播力、高影响力、高感染力等优势,成为推动文旅产业发展的重要力量。他指出,要充分发挥大视听产业的文化赋能作用,为文旅产业插上腾飞的翅膀,从而创造出新的增长点。

中国传媒大学电视学院院领导、无障碍信息传播研究院执行院长付海钲做了题为《视听传播赋能文旅深度融合发展》的演讲,他认为,视听行业正处于快速发展阶段,不断涌现出诸多优秀作品。面对Z世代的年轻人,文旅传播应该采用更生活化、活泼化、年轻化的表达方式;面向国际传播,应该加大中国传统文化的重视力度,并促进其创造性转化和创新性发展,让世界聆听到更好的中国故事和视听内容。

YY党委书记、副总裁、总编辑梁山认为,随着AI时代的到来,文旅直播领域迎来了新的发展机遇与创新空间。在演讲中,他分享了YY在云游畅行、非遗传承、乡村振兴等方面的探索与实践,内容为王和科技赋能的发展策略,并表示未来YY将加速推动“直播+文旅”的线上线下融合,为文旅产业的发展提供有力支撑。

快手副总编辑高晗表示,近年来,主题宣传浓墨重彩,精品创作持续繁荣,让网络视听行业活力持续迸发,为探索文旅的融合发展注入了新的生机。她以数字社区“快手”为例,分享了视听与文旅互融互促、和合共生的实践经验:一方面是要讲好故事,精心创作,让“流量”带动“留量”;另一方面要坚持技术赋能,释放想象,把“不能”变成“可能”,为文旅的宣传和转化提供有力的支持。

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇就网络视听赋能文旅融合创新发展趋势展开深入解析。他指出,短视频已成为文旅的风向标,将重新定义“文旅”的概念。有效激活大众对文旅生活IP的兴趣,为文旅产业带来新的增长动力。此外,他还提出了青海文旅景区与微短剧融合的六种路径,认为在文旅生活社交化趋势中,提供相应的情绪价值将成为吸引年轻一代青睐的关键。

多措并举,青海文旅探索文旅融合传播新路径

近年来,青海文旅利用新媒介、新模式、新场景,深入挖掘自然与人文资源,推动生态、文化和旅游融合,发展生态教育、研学旅行和文创产业。借助网络视听产业,着力提升青绣、藏毯、唐卡等传统工艺的竞争力。青海文旅宣传片全网获得播放量超千万,为地方经济发展起到了积极的推动作用。今年上半年,青海省接待游客2200万人次,旅游收入191亿元,同比分别增长23.7%和20%。昆仑、河湟、热贡文化成为新的旅游热点,“山宗水源 大美青海”品牌价值不断提升。

青海文旅通过全媒体、多平台、广覆盖的宣传格局,“多元化+新业态”的传播方式,关注及满足不同圈层的个性化需求,激发了旅游、文化和美食爱好者到线下体验的兴趣,将网络流量转化为经济效益,为地方文旅如何赋能地方经济发展提供了成功样板。未来,青海文旅将继续依托网络视听前沿技术,紧跟政策步伐,打造更多高品质、正能量内容,助力视听行业与文旅产业繁荣局面,满足人民日益增长的美好生活需求。